济南
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在现代商品活动中，橱窗广告是商超经常采用的广告形式之一，同时也是装饰商超店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观的橱窗，与整个商超建筑结构和内外环境所构成的美的立体画面，能起到美化商超的作用。
1．橱窗广告的表现方式及特征
橱窗广告的主要表现方式是在商超临街门面上设置玻璃橱窗，对所经销的商品进行科学的分类，有目的地进行选择，在巧妙的艺术构思的基础上精心布置商品，以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以宣传商品，促进销售。
与其他同类广告相比，橱窗广告的主要特征是真实性。它以商品本身为主体，最直观地展示商品，传达给消费者的是真实可靠的商品形象。在传达商品形象的过程中，橱窗广告同时具有直接性的特征，消费者所感知的是活灵活现的商品，无须更多说明就可直接认知。
2．橱窗广告的功能
从商业心理学的角度来说，橱窗广告将商超所经营的重要商品巧妙地进行组合搭配，形成一组富有情趣的商品群，让消费者产生一种购买冲动。橱窗广告能够引起消费者注意，激发消费者的购买兴趣，促进消费者的购买欲望，增强消费者的购买信心。
此外，橱窗广告还可以及时宣传商品，指导消费，扩大销售，提高卖场形象。
3．橱窗陈列的类型
一般情况下，为了使橱窗广告主题明确，有利于消费者了解商品，通常采用以下几种陈列形式：
(1)专题陈列法。将一些专用商品、同类型的商品用一个橱窗进行单独陈列，突出表现，实质上是同类商品的综合展示
(2)特写陈列法。这类橱窗主要是向消费者较全面地推荐重点商品，重点渲染、集中表现某一厂家单一品牌的一种产品或某一品牌的系列产品，目的在于重点展示、树立品牌形象。
(3)系统陈列法。也称综合陈列法，是指将几种类型不同但又相互联系(在功能、用途—上有着密切的关联)的产品陈列在一个橱窗内。
(4)季节和节日陈列法。在换季前或重大节日前，根据顾客在下一季节或节日的消费需要和消费习惯，选择适合下一季节或节日使用的商品，在橱窗中以新颖的方式展示出来。
(5)展示卡片或照片。由于新产品上市较快，顾客不熟悉的商品也越来越多，因此采用写有商品特点、性能、使用方法的说明卡以及写实照片不但方便可行，而且也能起到刺激消费者购买欲望的作用。
4．橱窗策划应遵循的规则
(1)橱窗横向的中轴线应与顾客的平视线一致，以便使整个橱窗的陈列尽收眼底。
(2)既不能影响店面的外观造型，也不能忽视商超的建筑特色而一味追求橱窗本身的艺术效果，橱窗广告应与商超的整体规模、风格相适应。
(3)主题必须明确突出，一目了然，切忌主角与陪衬位置不清。只有主次分明、整齐和谐地统—于一体，才能达到众星捧月、突出主题的效果。
(4)注重整体效果与局部突出，要让顾客从远、近、正、侧均能看到商品。富有经营特色的商品应陈列在视线的集中处，并采用形象化的指示标记引导消费者的视线。这样，从远处看，橱窗广告的整体形象感强，容易引起注意；近看则商品突出。
(5)注意保持橱窗的清洁与卫生—橱窗是商超的第二脸面，清洁卫生与否直接关系到商超的形象。
(6)橱窗陈列应经常更新，给人以新鲜感。
(7)橱窗陈列必须在消费热潮到来之前完成，以起到引导消费者的作用。
其实，橱窗艺术所追求的是一种形式美法则，是点、线、面、体等图形的综合运用。但需要强调的是，橱窗广告并不是点、线、面、体的机械组合，而应通过巧妙自然地配置，使之产生新的创意。比如：垂直是一种直立向上的感觉，上下走向的垂直线可引导视线上下移动，使橱窗空间感强烈；水平线组合使橱窗显得开阔，给人以安静稳妥之感；斜线给人以动感，易于表现出现代的快节奏；曲线表现阴柔之美，较易突出商品的质感和特色。恰当的组合、繁简有序的排列既可使视线集中，又可突出商品，而且使整个橱窗显得活泼新颖。
5．橱窗策划的要求
(1)要反映出商超的经营特色，使受众看到后就产生兴趣，并有购买欲望。
(2)季节性商品应按目标市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，并通过顺序、层次、形状、色彩、灯光等来表现一定的诉求主题，营造一种氛围，使整个陈列具有较高的艺术品位和欣赏价值。
(3)要有一定的“艺术美”。橱窗是展示商超经营者文化品位的一面镜子，是体现现代商超经营的一个窗口，顾客对它的第一印象决定着顾客对商超的态度，进而决定着顾客的进店率。现代橱窗构思重在艺术构思和艺术内涵，它分为以下几种类型：
情节型、设置悠远的意境、“缘情造境”，在表现上以情动人。
风格型。迎合现代社会对不同风格体验的要求，显示个性美。
构成型。在当今复杂的社会生活中，部分消费者要求删繁就简，此种形式可谓投其所好。
寓意型。人在思考中进步，此种形式若运用得当，更能体现商超的经营理念和文化内涵。
模拟型。模拟演示不仅可使消费者得到精神满足，而且具有直观感，可增强消费者对商品的信赖度。
(4)要充分研究橱窗的设置位置，可根据人流量决定橱窗的位置。
(5)要考虑是否能引起消费者的购买欲。
(6)内部设计要加强商品的展示效果。
(7)使展示性优良的条件：
能适合陈列任何商品，具有变通性。
表现展示价值的设备，对主要商品能完成舞台装置的任务：
可用季节感、动感、色彩感等，加强辅助效果：
容易做展示、装饰工作。
能产生照明、色彩调节等效果。
